近年来，随着Z世代消费力量的崛起，一个被称为“谷子经济”的新兴市场正在蓬勃发展。这一概念最初涉及二次元文化相关商品，如手办、模型、钥匙扣等，曾被视为小众消费，但如今已逐渐步入大众视野，成为资本市场的新宠。近期，各类“谷子经济”概念股强势上涨，引发广泛关注。
“谷子”一词来源于英文“goods”的音译，主要指与二次元IP相关的周边产品。近年来，随着年轻消费者的崛起，对个性化商品的需求激增，这一市场的规模快速增长。根据数据，2023年中国二次元市场规模已经突破2100亿元，其中IP周边产品的年均复合增长率高达52.7%。
国家层面对文化创意产业的政策支持力度加大，鼓励原创IP的开发与利用；同时，投资者对文化产业的兴趣日渐增加，为“谷子经济”的发展提供了强有力的资金支持。许多企业纷纷入局，借助市场热点寻找新的增长点。例如，广博股份的股价在短短几天内连续涨停，显示出市场对“谷子经济”的热情。这种现象不仅在广博股份身上体现，其他相关企业如华立科技和齐心集团等也纷纷发布提示投资风险的公告，强调不应盲目追随市场热潮，而要理性投资。
“谷子经济”的构成涵盖从内容创作、产品开发到销售的完整产业链。从上游IP内容创作开始，各类动漫、游戏等内容的IP被创作并授权给下游企业进行周边产品的开发和销售。随着二次元文化的日渐流行，产业链中涉及的各个环节也开始逐渐成熟。IP内容的创作与授权是“谷子经济”的核心环节。国内的IP大多数脱胎于原创动漫作品，但相对日韩等国家，其知名度和影响力仍显不足。相关企业通过获取授权或者自主创作IP，生产多样化的周边商品，以满足消费者的需求。
在消费渠道方面，“谷子”的销售如今已经形成了线上线下双轨并行的模式。线上渠道涵盖了远程代购和官方旗舰店，而线下则以各大城市的专卖店为主。2023年1月，上海的百联ZX创趣场成为国内首个聚焦次元文化的商业体，其销售收入同比上涨84%，充分体现了线下经济的发展潜力。
年轻消费者，特别是Z世代，对个性化、情感共鸣的商品有着更高的接受度。这一代人注重自我表达，愿意为喜欢的二次元文化和相关产品付出金钱，他们的消费态度直接推动了“谷子经济”的发展。例如，在二次元游戏和动漫领域，消费者往往不仅仅是购买商品，更是对文化的认同和情感的宣泄。随着消费方式的转变，年轻人对购物体验的要求越来越高。他们更倾向于参与到商品的文化背后，如Cosplay、主题活动等社交场景中，这无疑为“谷子经济”的发展增添了新动力。
尽管“谷子经济”呈现出强劲的增长势头，但其未来的发展仍面临诸多挑战。市场竞争激烈，部分IP可能在短时间内获得关注后又迅速淡出市场。高质量IP的创作需要大量的前期投入，对中小企业来说是一个不小的挑战。行业内的竞争虽显激烈，但也促进了各企业提高产品质量的意识。如何在众多同质化产品中脱颖而出，将是所有相关企业必须面对的挑战。许多分析师认为，只有通过独特的内容创作和品牌故事，才能真正吸引消费者的目光。
“谷子经济”不仅仅是一个短期的消费热潮，而是背后反映出年轻消费者文化认同及价值观的一种趋向。虽然面临市场竞争、IP创作等多重挑战，但随着文化政策的支持与市场需求的持续，谷子经济必将在未来取得更大的发展。行业的参与者有必要保持警惕，深入思考如何通过独特的市场定位与创新来持续吸引消费者，并打破市场的高度同质化状态。随着Z世代日益成为市场的中坚力量，“谷子经济”是否会成为未来更广泛的消费趋势，无疑值得关注与期待。随着时间的推移，谷子经济仍将发出更加耀眼的光芒，从而引领文化产业的进一步发展。
